ACTIVATING BRAND STORIES – MIT AR UND AI
Jetzt mal Hand aufs Herz: Print ist in unserem digitalen Zeitalter doch so etwas wie ein alternder Schlagersänger: Die besten Zeiten liegen hinter ihm, neue Stars haben mit spektakulären Auftritten die Herzen der Fans gewonnen. Einzige Hoffnung: Einer der neuen Stars holt ihn mit einer innovativen Aktion zurück ins Scheinwerferlicht.
So ähnlich geht es vielen Printmedien. Die digitalen Medien laufen ihnen den Rang ab, unzählige Kanäle buhlen um unsere Aufmerksamkeit. TV, Print, Web, POS, Social Media – jede Mediengattung steht für sich, benötigt eigenen Content. Vernetzte Konzepte, die Botschaften kanalübergreifend kommunizieren, fehlen. Dabei haben wir längst Grenzen überwunden und erwarten, nahtlos von einem Touchpoint zum anderen zu wechseln – begleitet von den für uns relevanten Informationen. Welche Möglichkeit gibt es nun, all diese Kanäle zu vernetzen?
Eine Option ist Augmented Reality (AR). Mit dieser Technologie wird die Realität um virtuelle Elemente erweitert. So erscheinen bei der Übertragung von Fußballspielen beispielsweise Daten und Fakten in der Luft oder Bilder und Objekte erwachen „per Knopfdruck“ zum Leben. Inhalte, die AR-optimiert sind, lassen sich ganz einfach mittels Smartphone oder Tablet aktivieren. So kann aus einer klassisch gedruckten Zeitschrift im übertragenen Sinne ein Fernseher werden, auf dem Bewegtbildinhalte abgespielt werden. Die Kernherausforderung für einen erfolgreichen Einsatz von AR besteht für Unternehmen jedoch darin, aus dem begrenzten Umfang gedruckter Botschaften eine ganzheitliche Kommunikation zu machen, die zielgenau auf den Betrachter zugeschnitten ist.
Genau das gehört beim Unternehmen snoopstar zum Tagesgeschäft. Hier wird die Brücke von Print in die digitale Welt geschlagen. Und wenn snoopstar von Print spricht, heißt das nicht nur Magazine oder Anzeigen. Auch Verpackungen, Plakate, Clubkarten, Messestände, Postkarten, Bierdeckel, Geldscheine und vieles mehr werden zum Träger multimedialer Inhalte.
DAS SNOOPSTAR ERFOLGSREZEPT: EIN PRINT-REVIVAL
Mit Hilfe von snoopstar feiert Print ein aufmerksamkeitsstarkes Comeback. Denn snoopstar vereint die Vorteile des physischen Druckmediums mit modernem Digital-Content und erschafft eine völlig neue Dimension. Die Technologie dahinter nennt sich ARI™ (Augmented Reality Intelligence) und ist weltweit einzigartig. Diese innovative Kombination von AR und AI ermöglicht es, Printmaterialien durch zielgruppenspezifischen Content aufzuwerten.
TRACKING-KING UND RECYCLING-PROFI IN EINER ANWENDUNG
„Und wie kommt’s an?“ Im Marketing ist das die Frage aller Fragen. Und im Gegensatz zu klassischem Print, bei dem die Wirkung auf den Leser nur begrenzt ausgewertet werden kann, liegt bei snoopstar die Antwort auf der Hand. Oder besser gesagt: im Dashboard. Denn hierüber lässt sich genau analysieren, wie oft Inhalte „gesnoopt“ wurden – und mit welchen Elementen der User interagiert hat. Auf Basis dieser Auswertungen können dann zielgruppenspezifische Anpassungen und Ausspielungen erfolgen, die zu noch mehr Interaktion und Kundenbindung führen. Darüber hinaus ist snoopstar auch ein ausgesprochen nachhaltiges Tool, das eine Art „digitales Recycling“ ermöglicht. Denn teuer produzierte Videos oder Animationen, die sonst nur temporär genutzt werden, können weiter auf der großen Bühne performen.
- Es sind keine zusätzlichen Codes oder Erkennungssymbole nötig, da das Produkt oder Medium selbst zur Erkennung dient
- Es gibt unbegrenzte Informationsinhalte
- Das interaktive Bedienfeld mit Videos, Animationen, Call-to-Action-Buttons etc. befindet sich direkt am Produkt oder Medium
- Tagesaktuelle Inhalte sind in kürzester Zeit implementierbar (auch nach dem Druck)
- Die Auswertung der Nutzungsdaten zur kontinuierlichen Verbesserung des Angebotes ist möglich
DABEI IST SNOOPSTAR EIN ECHTES INTEGRATIONSTALENT UND BIETET ALLEN CONTENT-TYPEN EINE BÜHNE:
- Video und Audiofiles, Imagefilme oder Howtos
- Gewinnspiele, Umfragen etc.
- Social-Media-Kanäle
- Websites
- Direkte Kaufoptionen durch Verlinkung von Webshops oder Händlershops
- Kontaktmöglichkeiten durch Click-to-Call- oder Click-to-Mail-Buttons sowie Callback-Funktion
- Favoritenmarkierung als Speicher für spätere Interaktionen
Das Duo snoopstar/Print überzeugt nicht nur durch seine vielfältige Performance, sondern auch weil es den Nutzern ein Höchstmaß an Selbstbestimmung ermöglicht. Keine unnötigen News, keine nervenden Nebensächlichkeiten – der User bestimmt, wann er die für ihn relevanten Informationen abruft.